从“增人数”到“增效益” 湖南岳阳以“真金白银”激活文旅体商融合消费
中新网岳阳9月29日电(冯军)9月29日，正在举行的第四届岳阳市旅游发展大会上公布《岳阳市文旅体商融合促进消费提质若干措施(试行)》(简称《若干措施》)，以“真金白银”的政策礼包，推动当地文旅产业从“盛会效应”向“常态繁荣”转变。
2026第四届“临湘浮标杯”金秋垂钓大赛，选手们挥杆比赛。 张诚高 摄
据悉，《若干措施》围绕赛事经济、户外运动、农林文旅、融合消费场景、夜间文旅、研学旅游、市场主体、消费惠民、品牌共建、要素保障10个方面，提出具体举措。
供给端，岳阳着力放大“赛事经济”效应，引进国际龙联世界杯、CBA季前赛、中国乒乓球俱乐部超级联赛、全国电子竞技大赛、全国举重冠军赛等品牌赛事，擦亮岳阳马拉松、汨罗江国际龙舟邀请赛等本土IP。同时，大力发展低空飞行、户外骑行、户外垂钓和水上运动等新型户外运动业态，构建“一核三组团”空间布局——以环洞庭湖水上运动为核心区，联动汨罗非遗国际龙舟、临湘垂钓、平江漂流三大运动组团。
消费场景上，政策鼓励“工业+文旅”“科技+文旅”“城市空间+文旅”多向融合：把废弃老粮库、老厂房改造为观光工厂与文创街区，推动《今上岳阳楼》《洞庭幻境》等沉浸式夜游演艺提质，在商业综合体设立青年文化空间和创意市集。
夜间文旅方面，将落实演艺名城三年行动方案，3年内培育30个演艺空间，办好“洞庭渔火季”，培育本土音乐节品牌，延伸“烧烤+”产业链。
最受市场关注的是“票根经济”与消费惠民实招。《若干措施》明确，在岳阳举办的国际级、国家级、省级体育赛事及非商业性展会、文旅活动中，参赛人员、教练、工作人员和特邀嘉宾凭有效证件可享岳阳3A级以上景区首道门票免费，并在参与活动的品牌酒店(民宿)、餐饮店享受折扣；观赛、观演人员凭票根、参展商凭证件，可享门票和住宿餐饮优惠。
同时，岳阳将推动景区、酒店、餐饮、商圈共建“一票通享”消费联盟，实现“一票联动、全城优惠”，分批次发放文旅体商专项消费券，发行“岳阳文旅畅游年卡”并打造“一码游”智慧平台。此外，对新注册的文创设计、演艺经纪、体育运营、电商直播等企业，给予创业帮扶和租金减免，支持知名品牌在岳阳设立首店、举办首发首秀。
岳阳的“底气”来自实打实的数据。该市文旅产业已稳居千亿级行列，今年以来举办文旅体商融合活动近200场、拉动消费达50亿元。临湘以“一根浮标”撬动百亿产业，2025年“双十一”钓具浮标电商销售额突破15亿元，今年的金秋垂钓大赛预计吸引选手、游客7万人次以上；岳阳楼区今年上半年接待游客1232万人次、旅游总收入109.1亿元，2025年“湘超”岳阳主场吸引超12万人次观赛、撬动消费4.45亿元。
湖南省委副书记、岳阳市委书记谢卫江表示，要坚定融合路径，强化资源整合，加强业态创新，释放消费活力，实现从“碎片化”向“一体化”转变；加快品牌提升，围绕“大美江湖天下岳阳”文旅品牌，塑造岳阳特色IP，加强文旅推介引流，打造岳阳文旅“轻奢慢生活”新标签，实现从“增人数”向“增效益”转变。(完)
